O conceito de comunicação integrada assume um novo perfil na área de propaganda.
No texto "O Mito da Comunicação Integrada", de Nanci Mazieiro Trevisan, profissional da Universidade Metodista de São Paulo (UMESP), a autora aborda o tema comunicação integrada, defendendo um planejamento interno empresarial.
A partir de entrevistas qualitativas realizadas com representantes dos setores de planejamento de dez agências de propaganda, a autora constatou que a comunicação, inserida na prática das agências brasileiras, ajuda, prioritariamente, a vertente mercadológica. Embora busque a construção de marcas fortes, a propaganda dedica pouca atenção à comunicação institucional, limitando-se, quase sempre, a contemplar ações mercadológicas, que evidenciam uma perspectiva comprometida unicamente com a teoria e a prática do marketing tradicional. No planejamento das campanhas publicitárias, a comunicação integrada constitui-se, em um mito, distante da proposta que busca harmonizar a comunicação mercadológica e a comunicação institucional.
Nanci conclui seu texto afirmando que, a integração comunicacional nunca será conquistada. Pois a agência é que sugere o planejamento, mas este nem sempre é executado pelo cliente. Seria assim necessário que as agências não cuidassem somente das campanhas, mas também de toda interação organizacional.
segunda-feira, 5 de outubro de 2009
segunda-feira, 28 de setembro de 2009
Maria Helena Dias - Palestra sobre desafios e oportunidades
Na última terça-feira, 22 de setembro, Maria Helena Dias, diretora da MHD Comunicação Empresarial, deu uma palestra na Universidade Fumec para os alunos de publicidade e propaganda. O assunto foi desafios e oportunidades no mercado atual da comunicação.
Maria Helena Dias é formada em jornalismo pela PUC, fez marketing no IBMEC e MBA em administração. Começou sua carreira na rádio alvorada FM, onde trabalhou durante doze anos trabalhando como editora, operadora de mesa e como repórter. Trabalhou também no jornal Diário do Comércio durante quatro anos e alcançou o cargo de editora de marketing. Com o falecimento dos proprietários do Diário do Comércio, Maria Helena começou a trabalhar como free-lancer e conquistou seus clientes. Esse currículo imenso e invejável fez com que a palestrante tivesse a certeza que o importante é não se acomodar em um certo emprego.
Com a boa demanda surgiu a MHD, uma agência de comunicação integrada que conta com uma equipe de doze profissionais que são da área de marketing, desing, publicidade e jornalismo. A MHD faz consultoria e planejamento de comunicação e marketing, comunicação interna, comunicação externa, assessoria de imprensa, mensuração de resultados, gerenciamento de crise, criação de press Kit, media training e todo o necessário para atender e atingir as metas de uma certa empresa.
Em sua carteira de clientes estão copasa, jornal balcão, chevrolet Hall, PUC Minas e outros.
Para acabar com um problema, Dias nos informou que o principal é ter uma conversa para poder fazer um diagnostico, um pré-planejamento e, somente então, procurar uma solução. “Os clientes chegam sem saber o que querem, é necessário conversar com eles”.
Exemplificando o seu trabalho, a diretora da MHD contou que atendia a churrascaria Porcão de Belo Horizonte, “o Porcão investiu em dois anos 84 mil reais em mídia espontânea impressa e teve de resultado de quase 3 milhões”. Outro exemplo foi com a casa de festa Chevrolet Hall, que aparecia na mídia sempre de forma negativa, e com isso contrataram a MHD que deu á eles uma solução, “O Chevrolet Hall tem uma diretora que ninguém conhecia, a Wanderléia, ela passou a se relacionar com os jornalistas e explicar o que acontecia ao certo”, hoje a empresa Chevrolet Hall é outra em relação à mídia.
Para a jornalista, trabalhar na área de comunicação é se interagir com o processo todo e saber que o relacionamento cliente e empresa é essencial.
Maria Helena Dias é formada em jornalismo pela PUC, fez marketing no IBMEC e MBA em administração. Começou sua carreira na rádio alvorada FM, onde trabalhou durante doze anos trabalhando como editora, operadora de mesa e como repórter. Trabalhou também no jornal Diário do Comércio durante quatro anos e alcançou o cargo de editora de marketing. Com o falecimento dos proprietários do Diário do Comércio, Maria Helena começou a trabalhar como free-lancer e conquistou seus clientes. Esse currículo imenso e invejável fez com que a palestrante tivesse a certeza que o importante é não se acomodar em um certo emprego.
Com a boa demanda surgiu a MHD, uma agência de comunicação integrada que conta com uma equipe de doze profissionais que são da área de marketing, desing, publicidade e jornalismo. A MHD faz consultoria e planejamento de comunicação e marketing, comunicação interna, comunicação externa, assessoria de imprensa, mensuração de resultados, gerenciamento de crise, criação de press Kit, media training e todo o necessário para atender e atingir as metas de uma certa empresa.
Em sua carteira de clientes estão copasa, jornal balcão, chevrolet Hall, PUC Minas e outros.
Para acabar com um problema, Dias nos informou que o principal é ter uma conversa para poder fazer um diagnostico, um pré-planejamento e, somente então, procurar uma solução. “Os clientes chegam sem saber o que querem, é necessário conversar com eles”.
Exemplificando o seu trabalho, a diretora da MHD contou que atendia a churrascaria Porcão de Belo Horizonte, “o Porcão investiu em dois anos 84 mil reais em mídia espontânea impressa e teve de resultado de quase 3 milhões”. Outro exemplo foi com a casa de festa Chevrolet Hall, que aparecia na mídia sempre de forma negativa, e com isso contrataram a MHD que deu á eles uma solução, “O Chevrolet Hall tem uma diretora que ninguém conhecia, a Wanderléia, ela passou a se relacionar com os jornalistas e explicar o que acontecia ao certo”, hoje a empresa Chevrolet Hall é outra em relação à mídia.
Para a jornalista, trabalhar na área de comunicação é se interagir com o processo todo e saber que o relacionamento cliente e empresa é essencial.
Simone Maia - Palestra sobre a Comunicação da MRV Engenharia
A Gestora de comunicação da MRV Engenharia e também jornalista Simone Maia deu uma palestra na Universidade Fumec para os alunos do curso de Publicidade e Propaganda no dia 01 de setembro de 2009. O assunto em pauta foi como é feita a comunicação da maior construtora civil do Brasil. O mercado imobiliário da MRV vem crescendo cada dia mais e chegando no patamar das melhores do mundo.
Dia primeiro de outubro desse ano a MRV irá completar 30anos e desde 1993 possui uma equipe interna de comunicação. Segundo Maia, a comunicação está sempre mudando e modernizando, ficando cada vez mais difícil de se prever. Por esse motivo, a equipe de comunicação tem que ter uma base de todos os processos da empresa, inclusive da parte financeira: “A Comunicação da MRV está aprendendo a mexer com a linguagem financeira também”. Afim de manter um cronograma anual atualizado, os profissionais da comunicação dessa empresa fazem reuniões mensais (todo dia 15) para discutir o feedback de suas publicidades (o que está funcionando ou não).
A MRV está em 13 estados do país e anuncia produtos e campanha institucional em 72 jornais todo final de semana. A construtora cuida da sua comunicação com os investidores e seus clientes através de um marketing direto deixando informações disponíveis no site aberto e enviando newsletters por email. Além disso, Simone Maia nos informou das ferramentas de comunicação interna, como a IntraNet, o Jornal Online e o Blog, onde qualquer funcionário pode deixar informações e opiniões.
A construtora trabalha também com campanhas educativas e é uma grande patrocinadora, onde recebe mais ou menos cinco pedidos de patrocínio esportivo por dia.
Ficou fácil de entender o papel importante do gestor executivo na comunicação a partir do momento que Maia nos explicou a ligação da comunicação institucional e mercadológica. O gestor ou gerente de vendas, ajuda muito na publicidade porque sabe aonde vende, para quem e o meio de comunicação mais produtivo. “Ele está na rua vendendo, por isso possui essa visão macro de tudo”.
Nos dando informações privilegiadas, Simone Maia nos contou que a logo da MRV irá mudar, deixando de ser “a logo quadradona dos anos 80”. Nos informou também a meta de crescimento “Em 2007 foram vendidos 7.000 imóveis, 2008 foram 14.000 e para 2009 eles pretendem vender 30.000 imóveis, onde até agora já vendeu 13.000, ou seja, mais que dobra a venda por ano”.
CONVITE escrito - Informativo Simone Maia
A PAPAGAIO Comunicações está te convidando para uma palestra com Simone Maia da Assesoria de Comunicação da MRV Engenharia. Com informações do mercado atual e uma grande experiência na maior construtora do Brasil, essa grande jornalista estará conosco passando informações privilegiadas e respondendo dúvidas. QUE HONRA!!!
DADOS:
LOCAL: FUMEC - FCH
DATA: 01 de setembro, terça-feira
HORA: 08h
ENTRADA FRANCA
domingo, 30 de agosto de 2009
Palestra sobre MKT Esportivo
Nesta última segunda-feira, dia 24 de agosto de 2009, foi realizada uma palestra na Universidade FUMEC no auditório do FCH com a publicitária Gleisiane Dias, ex-aluna desta mesma faculdade e coordenadora de comunicação da UpTime Comunicação em inglês.
O assunto foi Marketing Esportivo e Dias nos mostrou que este é muito mais que apenas patrocinar times de futebol e camisas de jogos, é mexer com o emocional do público. Fazer ligação da marca com um tipo de esporte é uma campanha produtiva e não uma "Campanha Guarda-Chuva", ou seja, não fica restrita a somente uma época do ano. A UpTime escolheu Bernadinho, técnico de vôlei, e Victor Belfort, lutador de vale tudo, como seus "garotos propaganda".
Além disso, a empresa entra como patrocinadora de eventos esportivos, de equipes de vôlei e como incentivadora em potencial da cultura brasileira no esporte, como pode ser constatado com seu apoio dado à capoeira na capital Baiana.
Exemplos de marcas que também utilizam o MKT Esportivo: Claro, Vivo, Danone, Visa, Nokia e Nike
quarta-feira, 26 de agosto de 2009
terça-feira, 25 de agosto de 2009
CONVITE escrito - Informativo Maria Helena Dias
A PAPAGAIO Comunicações está te convidando para um bate-papo com MARIA HELENA DIAS da MHD comunicação empresarial. Com um currículo e um portifólio de dar inveja, essa grande jornalista estará conosco para falar sobre COMUNICAÇÃO INTEGRADA! Vai perder???
Então aí vão os dados:
LOCAL: FUMEC - FCH
DATA: 22 de setembro, terça-feira
HORA: 09h30
ENTRADA FRANCA
OK!
O Blog da PAPAGAIO Comunicações está renovado e totalmente pronto! Com tudo em cima, já estamos bombando!
Temos um link para você poder nos seguir no TWITTER e um link para a nossa comunidade no ORKUT. Fizemos também um ATENDIMENTO ONLINE, onde poderá conversar, perguntar e opinar diretamente com a PAPAGAIO, é só nos adicionar no MSN e estaremos à sua disposição.
Cada membro da PAPAGAIO tem o seu próprio blog pessoal, é só clicar nas fotos!
E TEM MAIS!!! (tudo bem, agora adimitimos que esta postagem ta igualzinha uma propaganda da polishop) Fizemos um cantinho especial, onde é você que pergunta e responde!
Se quiser procurar outras informações, temos uma janela do google para pesquisar e navegar pela internet o tanto que precisar.
UFA! Viu? Estamos nos esforçando!
Vamos deixar aqui nossos emails para contato:
PAPAGAIO - papagaioscomunicacoes@gmail.com
papagaiocomunicacoes@hotmail.com
Janaina - janainafumecpp@gmail.com
Paloma - palomafumecpp@gmail.com
Sibely - sibelyfumecpp@gmail.com
Divirtam-se!!!
Assinar:
Postagens (Atom)
