A Gestora de comunicação da MRV Engenharia e também jornalista Simone Maia deu uma palestra na Universidade Fumec para os alunos do curso de Publicidade e Propaganda no dia 01 de setembro de 2009. O assunto em pauta foi como é feita a comunicação da maior construtora civil do Brasil. O mercado imobiliário da MRV vem crescendo cada dia mais e chegando no patamar das melhores do mundo.
Dia primeiro de outubro desse ano a MRV irá completar 30anos e desde 1993 possui uma equipe interna de comunicação. Segundo Maia, a comunicação está sempre mudando e modernizando, ficando cada vez mais difícil de se prever. Por esse motivo, a equipe de comunicação tem que ter uma base de todos os processos da empresa, inclusive da parte financeira: “A Comunicação da MRV está aprendendo a mexer com a linguagem financeira também”. Afim de manter um cronograma anual atualizado, os profissionais da comunicação dessa empresa fazem reuniões mensais (todo dia 15) para discutir o feedback de suas publicidades (o que está funcionando ou não).
A MRV está em 13 estados do país e anuncia produtos e campanha institucional em 72 jornais todo final de semana. A construtora cuida da sua comunicação com os investidores e seus clientes através de um marketing direto deixando informações disponíveis no site aberto e enviando newsletters por email. Além disso, Simone Maia nos informou das ferramentas de comunicação interna, como a IntraNet, o Jornal Online e o Blog, onde qualquer funcionário pode deixar informações e opiniões.
A construtora trabalha também com campanhas educativas e é uma grande patrocinadora, onde recebe mais ou menos cinco pedidos de patrocínio esportivo por dia.
Ficou fácil de entender o papel importante do gestor executivo na comunicação a partir do momento que Maia nos explicou a ligação da comunicação institucional e mercadológica. O gestor ou gerente de vendas, ajuda muito na publicidade porque sabe aonde vende, para quem e o meio de comunicação mais produtivo. “Ele está na rua vendendo, por isso possui essa visão macro de tudo”.
Nos dando informações privilegiadas, Simone Maia nos contou que a logo da MRV irá mudar, deixando de ser “a logo quadradona dos anos 80”. Nos informou também a meta de crescimento “Em 2007 foram vendidos 7.000 imóveis, 2008 foram 14.000 e para 2009 eles pretendem vender 30.000 imóveis, onde até agora já vendeu 13.000, ou seja, mais que dobra a venda por ano”.
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