Nesta última segunda-feira, dia 24 de agosto de 2009, foi realizada uma palestra na Universidade FUMEC no auditório do FCH com a publicitária Gleisiane Dias, ex-aluna desta mesma faculdade e coordenadora de comunicação da UpTime Comunicação em inglês.
O assunto foi Marketing Esportivo e Dias nos mostrou que este é muito mais que apenas patrocinar times de futebol e camisas de jogos, é mexer com o emocional do público. Fazer ligação da marca com um tipo de esporte é uma campanha produtiva e não uma "Campanha Guarda-Chuva", ou seja, não fica restrita a somente uma época do ano. A UpTime escolheu Bernadinho, técnico de vôlei, e Victor Belfort, lutador de vale tudo, como seus "garotos propaganda".
Além disso, a empresa entra como patrocinadora de eventos esportivos, de equipes de vôlei e como incentivadora em potencial da cultura brasileira no esporte, como pode ser constatado com seu apoio dado à capoeira na capital Baiana.
Exemplos de marcas que também utilizam o MKT Esportivo: Claro, Vivo, Danone, Visa, Nokia e Nike
